Quantas Bi-semanas São Necessárias para Minha Campanha de Outdoor Funcionar?

Quantas Bi-semanas São Necessárias para Minha Campanha de Outdoor Funcionar?
 

Tempo de leitura: 3 minutos
 

No mercado de mídia exterior (OOH), o tempo de veiculação é comercializado em bi-semanas (períodos fechados de 14 dias). Uma das dúvidas mais comuns de quem está planejando uma campanha é: "Apenas uma bi-semana é suficiente ou preciso de mais tempo para o público realmente notar meu anúncio?".
 

A resposta depende diretamente do seu objetivo de marketing, do tipo de mensagem e do comportamento do seu consumidor. Para ajudar a definir o período ideal, dividimos as estratégias de veiculação de acordo com o tempo de exposição.
 

Guia prático: Quantas bi-semanas escolher?

Período de Exibição	Objetivo da Campanha	Tipo de Negócio / Ação
1 Bi-semana (14 dias)	Sazonalidade e Urgência	Shows, eventos, liquidações relâmpago, inaugurações imediatas.
2 Bi-semanas (28 dias)	Fixação e Lançamentos	Campanhas de novos produtos, promoções mensais do varejo, feirões.
3 ou mais Bi-semanas (42+ dias)	Construção de Marca (Branding)	Posicionamento institucional, clínicas, colégios, consórcios e imobiliárias.

 

Como cada período funciona na mente do consumidor?
 

1 Bi-semana (14 dias): O impacto de urgência

Este período é focado no imediatismo. É excelente para campanhas que têm uma data de validade muito clara.
 

• Por que funciona: Gera o gatilho da escassez e da oportunidade rápida.

• O segredo: Como o tempo de veiculação é curto, o ideal é contratar um número maior de pontos (circuito) para garantir que o público veja a placa múltiplas vezes em um curto espaço de tempo.
   

2 Bi-semanas (28 dias): O "ponto de virada" da memorização
 

Para a grande maioria dos especialistas em mídia, 28 dias é o período ideal para campanhas de varejo e lançamentos de produtos.
 

• Por que funciona: O consumidor urbano costuma ter uma rotina semanal repetitiva. Em 28 dias, ele passará em frente ao seu outdoor pelo menos de 4 a 8 vezes no caminho do trabalho ou da escola. Esse nível de repetição é o que transforma a visualização em lembrança ativa de marca.

• O segredo: Permite trabalhar mensagens um pouco mais institucionais combinadas com uma oferta clara.
   

3 ou mais Bi-semanas (Exibição Contínua / Longo Prazo)
 

Se o seu objetivo é fazer com que a sua marca seja a primeira a ser lembrada em seu segmento (Top of Mind), o foco deve ser a continuidade.
 

• Por que funciona: Cria um ponto de referência na cidade. O consumidor passa a associar aquele local físico à sua empresa. É o modelo ideal para marcas consolidadas que querem manter sua presença de mercado ativa o ano todo (Always-On).
   

Três perguntas para definir seu plano de mídia
 

Para não errar na escolha, responda a estas três perguntas simples antes de fechar o contrato:
 

1. Minha oferta tem data para acabar? Se sim, uma ou duas bi-semanas que antecedem a data são suficientes.

2. Minha marca é nova no mercado? Marcas novas precisam de mais tempo de exposição (mínimo de 2 bi-semanas) para gerar confiança no público.

3. Qual é o tamanho do meu circuito? Se você tem orçamento para poucos pontos, estender o tempo de veiculação para 2 bi-semanas ajuda a compensar o menor alcance geográfico através da frequência.
    

A MS OUTDOOR ajuda a planejar a distribuição e o tempo de veiculação perfeito para que sua verba de marketing traga o maior retorno possível.
 

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