O Efeito Sequencial: Como a Mídia de Frequência Fixa sua Marca na Mente das Pessoas

O Efeito Sequencial: Como a Mídia de Frequência Fixa sua Marca na Mente das Pessoas
 

Tempo de leitura: 3 minutos
 

Se a regra dos 2,5 segundos nos ensina a ser rápidos na mensagem, a estratégia de mídia de frequência nos ensina a ser inesquecíveis através da consistência. No marketing, a frequência refere-se à quantidade de vezes que o mesmo consumidor é exposto à sua mensagem dentro de um determinado período de tempo.

Na mídia Out-of-Home (OOH), a melhor maneira de construir essa frequência é por meio do chamado "efeito sequencial" — a instalação de múltiplos pontos de outdoors ou painéis ao longo de uma mesma avenida ou rota de tráfego diário.
 

Por que a repetição nas ruas funciona tanto?
 

• O Poder do Hábito Urbano: As pessoas são criaturas de rotina. A grande maioria dos motoristas e passageiros faz exatamente o mesmo caminho todos os dias para ir ao trabalho, à escola ou à academia. Ver a sua marca repetidamente nesse trajeto transforma o anúncio em algo familiar e confiável.

• Vencendo a Distração por Etapas: No primeiro outdoor do caminho, o motorista pode estar prestando atenção em uma mudança de faixa. No segundo, alguns metros adiante, ele já consegue ler a sua oferta. No terceiro ponto, a mensagem é consolidada. A sequência garante que ninguém passe batido pela campanha.

• Construção de Narrativas Simples: Ter mais de uma placa no mesmo eixo permite que você divida a mensagem. Um outdoor pode fazer uma pergunta ("Procurando o carro dos seus sonhos?"), o próximo apresenta o modelo e o último mostra a entrada da concessionária logo à frente.
   

Maximizando o Recall da campanha
 

A frequência é o formato ideal para marcas que estão mudando de posicionamento, lançando novos produtos de consumo em massa ou para comércios locais que precisam se tornar a primeira opção na mente do consumidor (top of mind). Ao cercar as principais vias de acesso de uma região, sua empresa cria um cinturão de visibilidade que a concorrência dificilmente consegue quebrar.
 

A MS OUTDOOR planeja circuitos inteligentes de frequência, mapeando os padrões de deslocamento da população para que sua campanha ganhe força através da repetição estratégica.
 

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